Google Discover: qué es y cómo salir en él

Google Discover es una plataforma que forma parte del ecosistema Google, en la que los usuarios pueden mantenerse al tanto de las actualizaciones sobre sus temas preferidos sin tener que hacer búsquedas informativas concretas. ¿Sabes cómo aparecer en ella o dónde está? ¡Te informamos!

Presentación de Google Discover

Google Discover, al igual que cualquier otra fuente de noticias, está compuesto por una columna con múltiples artículos o noticias sobre diversos temas que se supone nos interesan. Si en cambio el apartado de búsqueda de Google responde a una consulta del usuario, Discover utiliza lo que estima interesante para ese usuario según su historial.

Solamente se muestran en los teléfonos inteligentes dentro de Google Chrome, y puedes activarlo cuando quieras.

A continuación, vamos a examinar las dos posibilidades: contenido orgánico y de pago. 

De dónde obtiene la información

Entendiendo dónde está, les alentamos a revisar este menú. ¿Les parecen interesantes las noticias? Deberían, ya que se obtienen de tu historial de navegación en aplicaciones y páginas web, así como de información que Google tenga sobre ti. 

Pensemos en las recomendaciones de YouTube o cualquier otra red social, ya que son similares. Google Discover tiene la opción de que sigas temas (solo en ciertos países) o elijas alguno que ya no te interese (ya sea porque su inteligencia artificial falla o porque esa categoría dejó de ser de tu interés).

Categorías de contenido

La temática se ajusta a cada categoría de usuario. 

• ¿Has investigado acerca de una serie televisiva? Tu feed se adaptará con noticias de diversos blogs de ella. 

• ¿Te llama la atención la biomecánica? Lee artículos asociados

• ¿Has puesto el Candy Crush? Conoce el nuevo juego patrocinado que es similar a él.

• ¿Intentaste adquirir zapatillas? Es posible que veas algún anuncio de marcas de zapatos.

Como se puede observar, el contenido es diverso y la mayor parte de él está adaptado al usuario.

Publicidad en Google Discover utilizando Google Ads

Al igual que con cualquier otra plataforma de Google, tenemos la posibilidad de exhibir nuestros anuncios gráficos en Google Ads. Existen diversos tipos de campañas que posibilitan esta colocación: las de Demand Gen y las de PMax.

Aplicaciones

Puedes hacer publicidad de tu aplicación en Google Discover y otras redes de Google utilizando píldoras informativas, descripciones cortas, una puja, recursos visuales o videos y la información de la ficha de la app. Te llevará a la Play Store para descargar haciendo clic en el anuncio. 

PMax

Discover, siendo una combinación de todos los emplazamientos de Google, no podía faltar.

Aunque trabajamos con todo el contenido y los emplazamientos, podemos optimizar estas campañas de acuerdo a nuestros objetivos. Por ejemplo, podemos revisar manualmente o a través de scripts externos cuánto dinero se destina a las fichas en Google Shopping o al resto de emplazamientos. Google oculta la información en esta etapa, por lo que tenemos que recurrir a herramientas externas (de pago y gratuitas) para acceder a ella. Reflexionemos: si en una campaña de PMax el 85% del dinero se destina a Shopping, el 10% a búsqueda, el 2% a Display, otro 2% a YouTube y el último 1% a Discover, ¿estamos cubriendo realmente este emplazamiento? ¿Es posible que propongamos una estrategia separada con audiencias que nosotros definamos? Uno, dos, tres; conteste nuevamente.

Demand Gen

Las campañas Discovery, que antes se llamaban así, han cambiado a Demand Gen o Generación de Demanda y ahora incluyen el inventario de YouTube; anteriormente solo comprendían Gmail con Discover. 

¿Qué las distingue de las PMax? Más control (aunque sea un poco más) sobre las ubicaciones más gráficas, de manera sencilla. Los formatos que pueden surgir para Discover son:

• Imagen estática: incluye las proporciones necesarias para eso, 1:1, 4:5 y 1.91:1.

• Imagen en carrusel: Elabora una narración utilizando tu publicidad. 

• Carrusel de productos en el feed: conectando la campaña con la cuenta de Merchant correspondiente.

• Vídeo: previamente cargado en YouTube, ya sea de manera pública o privada.

Además, en este tipo de campaña, tenemos la posibilidad de trabajar con distintos segmentos, como las audiencias similares.

Google Discover en términos orgánicos

Como anunciantes, deseamos conocer en qué lugar se encuentran los KPIs más importantes de esta sección de resultados orgánicos: ¿cuántos clics o impresiones hemos recibido? En Google Search Console, debajo de los resultados de búsqueda está Discover, lo podemos examinar allí.

Siempre que haya un mínimo de impresiones, contaremos con datos de los últimos 16 meses. Si solo hemos obtenido 10 durante todo el mes, será difícil observar datos. 

Adquirimos de dimensiones 

• Páginas: consulta la dirección URL de la página.

• Países.

• Presencia en Discover.

• Fechas.

Google Discover se ha convertido en un canal clave para ganar visibilidad tanto de forma orgánica como mediante publicidad, al mostrar contenido personalizado según los intereses de cada usuario. Entender cómo funciona y optimizar estrategias para este entorno puede ayudar a marcas y sitios web a ampliar su alcance, atraer tráfico de calidad y aprovechar nuevas oportunidades dentro del ecosistema de Google.